26.10.2011 (Newsletter 10/2011)
Einfach einfach sein!

Millionen Eindrücke und Informationen strömen täglich auf uns ein. In der Zwischenzeit wird sogar schon der "Überdruss am Überfluss" propagiert. "Einfachheit" ist daher der aktuelle Trend, der sich in unserem täglichen Leben durchsetzt.

Einfachheit bedeutet, dass man mit wenigen Mitteln möglichst viel erreicht werden kann. Bereits in der Antike forderte man, dass eine neue Theorie drei einfache Voraussetzungen erfüllen soll:

Schön soll sie sein: im Sinne einer logischen, in sich stimmigen Struktur
Gut soll sie sein, d.h. funktional und konkret umsetzbar und
einfach soll sie sein.

Wie wird man einfach? Hier ein paar Anregungen:

  • REDUKTION: Was brauchen Sie wirklich: Wie viele Paar Schuhe im Schrank? Wie viele T-Shirts? Soll ein Produkt wirklich jedes Kundenbedürfnis erfüllen? Und eine Werbeanzeige jedes Detail kommunizieren? Je mehr erfüllt mehr werden muss, desto höher ist die Komplexität und desto weniger Lust hat man, sich damit zu beschäftigen.

  • KONZENTRATION: Haben Sie den Mut, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Einfachheit bedeutet, dass man nur wenige Faktoren braucht, damit etwas entsteht oder gelingt. Finden Sie das Wenige heraus, das wirklich wesentlich ist. Ein Beispiel ist die Fernbedienung: Firmen versuchen, so viel wie möglich Funktionen in die Fernbedienung einzubauen. Apple hingegen verzichtet darauf und konzentriert sich auf das Wesentliche: Start, Stopp, Menü.

  • KLARHEIT: Eine klare Zielsetzung ist die Voraussetzung für Konzentration. Dann können Sie – egal in welchem Bereich - schnell unterscheiden, was wirklich relevant für Sie ist. "Wichtiges inszenieren und Unwichtiges wegdefinieren“: Starke Marken handeln nach dieser Devise. Google, Bionade, Apple oder Aldi haben eine sehr klare Zielsetzung und den Wert „Einfachheit“ in ihrer Markenpositionierung verankert. Sie achten dogmatisch darauf, einfach zu bleiben.

  • MUT: Natürlich ist auch die Marktforschung wichtig. Trotzdem braucht es manchmal Jemanden, der eine Vision hat. Der keine Kompromisse eingehen will. Der zur Not auch kurz vor Schluss noch mal vorn vorne anfängt. Der den Kunden etwas Neues zeigen will. Kurz „wie Steve Jobs sein“.  Durch seinen Mut zur Einfachheit hat er oft Erstaunen und Begeisterung ausgelöst.

  • KONSEQUENZ: Schnell gerät man wieder in den Strudel, etwas erklären zu wollen (oder müssen) oder doch wieder mehrere Funktionen in einem Produkt unterzubringen. Bleiben Sie standhaft und konsequent. Einfach zu sein ist nicht immer einfach, aber es lohnt sich!